آشنایی با شرایط استخدام کارشناس بازاریابی دیجیتالی و متخصص سئو

با توسعه ی روزافزون اینترنت و استفاده از اپلیکیشن ها و وب سایت ها برای انجام امور روزانه مثل خرید کردن، تاکسی گرفتن، انجام خدمات بانکی و ... هر شرکتی که نتواند خدمات خود را آنلاین کند، از رقابت جا می ماند. البته، آنلاین کردن خدمات به تنهایی نمی تواند برای شرکت ها مشتری جذب کند و آن ها باید به بازاریابی در فضای مجازی یا digital marketing بپردازند.

پیشبینی می شود که بازار کار دیجیتال مارکتینگ از سال ۲۰۲۰ تا سال ۲۰۳۰، حدود ۱۰ درصد رشد داشته باشد. این میزان، بیش از دو برابر رشد تمامی مشاغل در بازه ی زمانی فوق است. حوزه ی دیجیتال مارکتینگ شامل شاخه های مختلفی مثل بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل، PPC، و … است.

برای اینکه ببنید تعداد آگهی های استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ و سئو در شرکت های معتبر تا چه میزان بالا است، کافی است سری به وب سایت کاریابی اینترنتی جاب ویژن بزنید و به بخش »فرصت های شغلی» بروید.

اکثر کارفرمایان در استخدام کارشناس مارکتینگ، به تحصیلات اهمیت می دهند. فارغ التحصیلان رشته ی مدیریت بازرگانی، به ویژه آن هایی که در گرایش بازاریابی تحصیل کرده اند، در اولویت تصاحب فرصت های شغلی مارکتینگ قرار دارند. البته، مجموعه ای از مهارت ها، به همراه تجربه ی کار بازاریابی، اهمیت زیادی در این شغل دارند.در این مقاله می خواهیم شغل کارشناس دیجیتال مارکتینگ را به طور کامل برای شما توضیح دهیم.

دیجیتال مارکتینگ و سئو به چه معنی است و چه شاخه هایی دارد؟

منظور از دیجیتال مارکتینگ (digital marketing) یا بازاریابی دیجیتالی استفاده از اینترنت، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو و دیگر کانال های دسترسی به مصرف کنندگان برای انجام بازاریابی محصول یا خدمات است. بعضی از متخصصین بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ را حوزه ای کاملا جدید از مارکتینگ می دانند که در آن از روش های جدیدی برای دسترسی به مشتریان و درک رفتار آن ها استفاده می شود.

دیجیتال مارکتر کسی است که استراتژی ها و کمپین های دیجیتال مارکتینگ را طراحی کرده و آن ها را اجرا می کند. دیجیتال مارکتر می تواند در هر یک از حوزه های زیر تخصص داشته باشد:

• خودکارسازی بازاریابی: با توجه به حجم بالای مخاطبان هدف در دیجیتال مارکتینگ باید از راهکارهای marketing automation استفاده شود.
• بازاریابی محتوایی: در این روش دیجیتال مارکتینگ، دیجیتال مارکتر سعی می کند با ایجاد محتواهای جذاب و منحصر به فرد و به اشتراک گذاری آن ها در فضای مجازی مخاطبان را به حساب های کاربری در شبکه های اجتماعی و وب سایت شرکت بکشاند.
• بازاریابی شبکه های اجتماعی: به مجموعه اقداماتی که با هدف بازاریابی در حساب های کاربری منسوب به شرکت در شبکه های اجتماعی مختلف انجام می شود، social marketing می گویند.

• CRO: به کارهایی که دیجیتال مارکتر برای تبدیل کردن مخاطبان به مشتریان انجام می دهد، CRO گفته می شود.

• سئو کردن: سئو کردن به معنی بهینه سازی موتور جستجوی برای قرار دادن وب سایت سازمان در نتایج بالاتر گوگل است که منجر به دیده شدن بیشتر وب سایت سازمان می شود. در واقع سئو (SEO) خلاصه شده ی عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی موتور جستجو است.

مفهوم SEO عمری کمتر از دو دهه دارد و زمینه کاری کاملا جدید و تازه ای است. با این حال، در همین مدت کوتاه، این مفهوم چنان اهمیت و ارزشی پیدا کرده است که تداوم و موفقیت هر شرکت و سازمانی به داشتن سایتی بهینه شده از نظر سئو وابسته شده است.

هر سازمانی که بخواهد در رقابت باقی بماند باید سایت خود را در رتبه های بالای گوگل حفظ کند و برای این کار نیاز به سئو کردن دارد. به محض اینکه تیم دیجیتال مارکتینگ یک شرکت در سئو کردن اهمال کند، شرکت های دیگر، جای آن را در نتایج گوگل می گیرند و نهایتا شرکت از دور رقابت خارج خواهد شد. یک وبسایت را می توان به دو شکل محتوایی و فنی سئو کرد. در سئوی محتوایی تحقیق کلمه ی کلیدی و تحقیق و کار کردن با ابزارهای مختلف و الگوریتم های گوگل برای شناسایی محتوای باکیفیت انجام می شود. در سئوی فنی مجموعه ای از اقدامات فنی در سطح طراحی سایت و دیتا اینتری انجام می شود.

برای مشاهده ی آگهی های استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ و سئو کلیک کنید.

تحصیلات مورد نیاز برای گروه شغلی دیجیتال مارکتینگ و سئو

با اینکه رشته ای دانشگاهی برای آموزش دیجیتال مارکتینگ در دانشگاه های کشور ما وجود ندارد و اکثر کارشناسان دیجیتال مارکتنیگ به صورت تجربی، کار خود را یاد گرفته اند ولی داشتن مدرک تحصیلی در رشته های مرتبط با بازاریابی و مدیریت کسب وکار می تواند برگ برنده ی شما برای استخدام شدن به عنوان کارشناس دیجیتال مارکتینگ باشد. داشتن تحصیلات در رشته هایی مثل مدیریت بازرگانی، MBA، رواشناسی، اقتصاد، علوم اجتماعی، مدیریت رسانه، روابط عمومی و ... می تواند کمک زیادی به استخدام و تبدیل شدن شما به یک کارشناس موفق در این حوزه کند.

چه قابلیت ها و توانمندی هایی شانس شما را برای استخدام شدن به عنوان کارشناس بازاریابی دیجیتالی و سئو بالا می برند؟

مهارت هایی که شما باید روی آن ها سرمایه گذاری کنید به دو دسته ی سخت و نرم تقسیم بندی می شوند. البته یادگیری مهارت های سخت راحت تر است و مهارت های نرم معمولا ذاتی هستند و تنها زمانی باید به یک شغل روی بیاورید که از مهارت های نرم مورد نیاز آن برخوردار باشید.

مهارت های زیر از جمله مهم ترین مهارت های سخت در گروه شغلی دیجیتال مارکتینگ و سئو هستند.

• مهارت بالا در زبان انگلیسی
• مهارت های نرم افزاری به ویژه نرم افزار اکسل
• توانایی های در گردآوری داده ها و تحقیق
• آشنایی با ابزارهای سئو مثل yoast و توانایی کار کردن با آن ها
• توانایی استفاده از یک خزنده وب
• مهارت در کار کردن با سیستم های مدیریت محتوا (CMS)
• توانایی کدنویسی یا درک کدهای برنامه نویسی
• آشنایی با قابلیت ها و الگوریتم های مختلف گوگل به عنوان مهم ترین موتور جستجو
• توانایی تحلیل KPI

مهارت های نرم مثل مهارت های سخت قابل یادگیری نیستند و باید به طور ذاتی آن ها را داشته باشید ولی می توانید با تمرین کردن و حتی با شرکت در بعضی کلاس های آموزشی خاص، آن ها را تقویت کنید

مهم ترین مهارت های نرم در گروه شغلی بازاریابی دیجیتالی و بهینه سازی موتور جستجو به شرح زیرند:

• پیگیر بودن
• علاقه مندی به یادگیری
• سازگاری با شرایط مختلف
• قابلیت انجام کارهای همزمان
• درک کردن افکار و احساسات مردم
• توانایی کنار آمدن با همکاران، مشتریان و کارفرمایان
• مهارت های ارتباطی قوی و توانایی مشارکت در کارهای تیمی
• کنجکاوی زیاد

برای آشنایی کاملتر با شغل کارشناس دیجیتال مارکتینگ، کلیک کنید.